?營銷培訓之SPSS數據分析（結合定量市場調查）培訓課程

學習對象

數據分析人士、市場調查研究人士?、營銷與策劃人士、營銷支撐人士等。

課程目標

??通過課程的學習，掌握將調查所取得的原始資料整理成為系統化、條理化地能夠反映某一市場現象特征的統計指標并針對某一調查課題所收集的調查資料進行整理；明確調查資料的接受與編輯、編碼與錄入、調查數據的統計預處理；了解選擇統計方法的原則及其分類。掌握利用統計軟件進行數據處理和分析的基礎方法，掌握利用?spss?進行簡單數據處理的操作方法。

課程大綱：

定性資料整理：常用方法與模型

定量資料整理與分析方法、分析模型：

數據錄入：問卷抄碼編碼，問卷的變量定義、數據庫設計、數據錄入(PCEDIT)、數據查錯。

加權處理：統計數據分析的加權基礎。

統計分析：基礎統計分析（單變量描述統計分析、交叉列聯分析等）、高級統計分析方法（回歸分析、結構方程等）

數據的表現——統計表和統計圖表

統計工具的應用與練習（?SPSS?和?OFFICE?、CHAIDWIN、AMOS等）